當(dāng)前自媒體已經(jīng)廣泛存在我們身邊，表現(xiàn)形式各種各樣。文章類型的比如大魚號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、知乎等等，視頻類的比如AcFun、Bilibili、優(yōu)酷等等。大多博主的內(nèi)容數(shù)粗制濫造，沒(méi)有明消息來(lái)源有的只是“據(jù)說(shuō)”之類的道聽途說(shuō)，信息已經(jīng)到了泛濫的感覺(jué)，失去了權(quán)威性。如果要建立自己信息的權(quán)威信，我認(rèn)為企業(yè)還是很有必要搭建自己的網(wǎng)站。

　　自媒體的優(yōu)勢(shì)在于背靠大平臺(tái)更有機(jī)會(huì)獲取平臺(tái)內(nèi)海量的流量，比如百度搜索引擎喜歡給搜索用戶推送百家號(hào)的內(nèi)容，B站擁有大量的注冊(cè)用戶。另外自媒體平臺(tái)一般不收取費(fèi)用，平臺(tái)門檻較低。

　　上面說(shuō)了自媒體的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)也說(shuō)說(shuō)它的劣勢(shì)。流量是自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，但很多僅限于娛樂(lè)流量，用戶本身就是在平臺(tái)上休閑的。此外平臺(tái)的流量絕大部分有平臺(tái)自身和用戶決定，因?yàn)槠脚_(tái)按用戶喜好推送內(nèi)容，而有一部分平臺(tái)的用戶一般不喜歡主動(dòng)搜索（比如視頻類平臺(tái)）。平臺(tái)不收取費(fèi)用降低了門檻，使得入駐的人成分復(fù)雜，沒(méi)有門檻競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更加激烈，還常常出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

　　文章開頭我提到企業(yè)有必要搭建自己的網(wǎng)站，自然是自建網(wǎng)站有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先對(duì)于企業(yè)而言企業(yè)網(wǎng)站代表企業(yè)的官方信息窗口，權(quán)威信最高。其次流量指向非常明確，來(lái)瀏覽的用戶目的性更強(qiáng)。有門檻，信息源相對(duì)自媒體要少得多。企業(yè)網(wǎng)站作為專有的一類型網(wǎng)站，其欄目結(jié)構(gòu)內(nèi)容介紹更有利于企業(yè)的信息傳播，而且可以自行決定配置特有的功能頁(yè)面（這些頁(yè)面可以同時(shí)擁有文章、圖片、視頻、下載等功能）。

　　所以相較而言企業(yè)自建網(wǎng)站有更強(qiáng)的自主性，對(duì)打造品牌很有幫助，運(yùn)用得當(dāng)能帶來(lái)不錯(cuò)的效果。自媒體同樣有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以和企業(yè)網(wǎng)站互補(bǔ)，通過(guò)入駐自媒體來(lái)推薦自己的企業(yè)網(wǎng)站達(dá)到引流的作用。